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多益网络的破圈要义——围绕“IP+”模式,探索IP效应最大化_游戏

时间:2020-08-05 15:23来源: 作者:admin 点击: 41 次
对此,罗超帆解释道,“我们认为目前的游戏市场中非常缺少真正以玩家体验为导向的、有一定创新玩法的、真正好玩的游戏,这也是《枪火重生》这款游戏诞生的初心,也使得它一经推出就赢得了广大玩家的喜欢。”在这8年时间中,…

导语:当游戏不止于游戏。

近年来,游戏“破圈”一直是游戏厂商的重要方向。昨日(8月3日)刚刚落下帷幕的2020ChinaJoy(下称CJ)现场,多益网络就以“玩变世界”为主题,诠释了多益网络的“破圈”要义。

为此,游戏陀螺专访了多益网络运营总监罗超帆,进一步了解何为“玩变世界”以及探索多益网络的“破圈”策略。

“玩变世界”意味着“玩家改变世界,玩心创造未来”,罗超帆表示。在多益网络看来,以有趣且有益的游戏链接玩家、科技与传统文化,并在这个过程中实现三者的互通共融,让世界变得更好,是多益网络的目的所在。

围绕着这一理念,多益网络在CJ现场,以多元化的内容和形式向业内及玩家集中展现。

多益的底蕴:十年IP与重磅新品

今年CJ现场,多益网络携带旗下神武系列、梦想世界系列、《传送门骑士》等13款产品共同亮相。

恰逢神武十周年庆典,“神武4”系列现场的布置别有巧思。“神武擂台”让竞技类玩家有“一决高下”的冲动,“月老祠”则让社交玩家会心一笑——正是在细节之间透露出的“精而美”,让神武玩家有了一种“回到家”的感觉。

此外,多益网络的潜力新品《枪火重生》这次也来到了CJ现场。其在Steam上曾取得海外畅销榜前十的成绩,这意味着《枪火重生》或许是多益网络的又一个爆款产品。

《枪火重生》是一款融合了第一人称射击、Roguelite随机元素和RPG策略选择的国风冒险闯关游戏,游戏中有花式武器,多种怪物,超过100多种不同的道具和各式各样的武器,可让玩家收获不一样的游戏快感。

从玩法上看,其迥异于多益网络以往的产品,走出了一条全新品类的赛道。在独立游戏“艰难行阻”的今天,游戏陀螺不由得对此感到好奇。对此,罗超帆解释道,“我们认为目前的游戏市场中非常缺少真正以玩家体验为导向的、有一定创新玩法的、真正好玩的游戏,这也是《枪火重生》这款游戏诞生的初心,也使得它一经推出就赢得了广大玩家的喜欢。”罗超帆表示。

某种程度上,这番决心回应的正是此次多益网络的 CJ主题——“玩变世界”。在多益网络看来,推出更多的精品游戏,不仅是国内游戏厂商的本心所在,同时也能培养玩家对游戏的品味,推动整个游戏产业高质量发展。

剑指电竞,属于“神武”的线下盛宴

除了游戏场景复原,多益网络CJ现场还有另一个关注焦点——《神武4》电脑版神武之战冠军联赛总决赛、《神武4》手游CJ争霸赛总决赛均在CJ现场举办。

在此次“神武之战”冠军联赛总决赛中,“画龙点睛A”战队荣耀登顶;《神武4》手游CJ争霸赛则由“笑傲江湖”战队摘得桂冠。

特别地,人气偶像团体AKB48 Team SH成员刘念、朱苓、叶知恩、王雨朵、桂楚楚、胡馨尹、曾鸶淳、谭珺兮也来到现场,助阵“神武之战”。

在业内看来,回合电竞的存在是一个“伪命题”。其不需要选手在操作上达到一定硬性标准,在赛事观赏度上也不如MOBA、FPS等传统电竞项目。

但游戏陀螺认为,回合制电竞有着其独特的魅力所在。如同象棋、围棋一般,回合制电竞考验的是双方在前期准备、战斗策略、临场发挥以及大局观等方面的比拼。举个例子,在神武赛事中,双方每出现一次“预判操作”都能让观众惊呼。也正因如此,虽然回合制电竞的观赏及理解成本高于传统电竞,但其背后潜在的“暗流”,让身在其中的选手和玩家着迷不已。

早在2012年,神武系列就推出了“神武之战”。在这8年时间中,多益网络持续优化赛制,接连推出了“神武之战冠军联赛”、“排位赛全明星”以及“CJ争霸赛”等赛事,联动线上线下全场景,将回合制电竞赛事覆盖全服玩家,激发玩家的热情与参与度,从而深化电竞板块建设,加深回合制电竞的影响力。

以CJ为契机宣扬“海上丝绸之路”文化 讲好中国故事

在游戏陀螺观察下,以游戏链接玩家,让玩家感受游戏魅力只是多益网络此次“玩变世界”主题的其中一环。对于“玩变世界”,多益网络还有另一层解读——通过游戏传播中华文化,讲好中国故事。

7月24日,多益网络与广东省博物馆携手,以“海上丝绸之路”为主题展开创新合作。此次,多益网络将“海丝”文化内容具象化展现在CJ现场——新锐涂鸦艺术家Megic(卢弘圳)以广东金漆木雕为灵感,结合游戏角色、馆藏文物、广州上海地标建筑以及海上贸易印象元素,创作出了传统和潮流结合的新传统涂鸦,引发关注。

这是多益网络践行新文创之路的一角。罗超帆告诉游戏陀螺,游戏以其自身在内容和技术上的优势,正在成为重要的文化传播载体。“多益一直注重在研运过程中挖掘中华传统文化,通过数字化的方式对传统文化进行再创作,赋予其现代性意义,使得更多的年轻人接触到这些文化瑰宝。”罗超帆表示。

加持科技升级体验 神武音乐文化厚积薄发

另一方面,在备受关注的舞台展区,多益网络展现了“游戏+音乐”的深厚积淀。古风吾佟红人携萌昕团3.0全新亮相,带来了《神武4》赛事主题曲《神武之战》原创歌舞表演;B站PinkBuster舞团全新演绎《神武三界谣》,令人耳目一新;古风舞蹈人气博主“晓丹儿仙女”与虚拟偶像携手小昕打破次元壁,现场联手演绎《神武荔枝香》2020全新版本。此外,《神武4》电脑版暑期全新内容“妙宅妙哉”主题曲、《神武4》小昕的首支国风迪斯科舞曲《夏日昕家》也在CJ现场达成线下首演。

在多益网络看来,游戏与音乐的结合是天然的,音乐丰富了游戏的感官维度,也是连接游戏和玩家的桥梁。也正因此,此次CJ期间,多益与中国移动咪咕音乐达成战略联盟合作,将基于双方的用户和内容体系进行融合共创,并致力于在5G时代就视频彩铃、云演艺、功能游戏、云游戏等更多领域实现合作共赢。

结语

作为国内头部游戏企业,多益网络持续为玩家输出优质的游戏内容,并在此基础上,以游戏为纽带,与电竞、传统文化、音乐、科技等领域进行广泛联结和深度挖掘,向年轻人和世界传达游戏的文化价值,体现IP+效应。

多益网络的这番实践,一方面增强了用户对于IP的粘性和忠诚度,另一方面也激活和开拓了游戏文化,从而以源源不断的内容,撬动文娱市场,持续触及大众心理。

在采访的末尾,罗超帆提到,“作为一家数字内容创意企业,我们始终希望不断突破创新,为玩家提供更多的可能性,让玩家在‘玩’中感受到更大的世界。”

未来,期待多益网络更多精彩!

(责任编辑:)
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