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网易这款恋爱手游男女通吃,还冲击了女性向市场

时间:2019-07-19 11:24来源: 作者:admin 点击: 102 次
恋爱类型的游戏因为题材限制在移动端上的表现并不突出,但随着女性向游戏市场的崛起以及游戏厂商在垂直品类上的挖掘,这一类型的游戏在近些年来佳作频出,而近期正式上线的《遇见逆水寒》是一款好的游戏吗?

恋爱类型的游戏因为题材限制在移动端上的表现并不突出,但随着女性向游戏市场的崛起以及游戏厂商在垂直品类上的挖掘,这一类型的游戏在近些年来佳作频出,而近期正式上线的《遇见逆水寒》是一款好的游戏吗?

《遇见逆水寒》最早在去年8月份进入玩家眼球,当时其所打的标签是网易自家端游《逆水寒》的Npc攻略助手,虽然加入了恋爱养成元素,但严格意义上来说更像个工具人。就像武侠小说中,每一个大哥身边都会跟着的一群小弟中的一个。

时过境迁,大半年时间过去,《遇见逆水寒》逐渐成长为了一个可以独当一面的侠客,玩家用户的支持让这款原本只能“打下手”的NPC软件成功转正。《遇见逆水寒》拿到了版号,并以网易首款古风恋爱手游的姿态重新进入市场与玩家眼球,而这也是网易在该类型题材上的首次尝试。

有意思的是,《遇见逆水寒》的定位是“男女通吃”,其官网介绍赫然分成了男生版与女生版,男女双线自由攻略让这款古风恋爱手游闲着有那么一点奇葩,在恋爱这个容易“触雷”的市场上寻求一个男女通吃的平衡点,网易究竟作何打算?

这一切,得从2018年《逆水寒》端游开启全面不删档付费测试开始说起。

1.

最初的《遇见逆水寒》作为端游《逆水寒》的NPC攻略助手面世,与其说作为一款手游,彼时的《遇见逆水寒》更像一个工具。但有酒的地方就有江湖,在《遇见逆水寒》上线初,游戏就已经找到了自己的核心玩家群体——女性玩家。

从定位上看,《遇见逆水寒》的定位并不是一款纯粹的女性向游戏,但上到游戏的整体流程玩法设计,下到游戏的整体宣发素材,甚至游戏的icon设计上,我们都能感觉到《遇见逆水寒》更像倾向于挖掘以及讨好女性向的用户。

遇见逆水寒的线下展台布置

宣传海报之一

很快,围绕这一点,《遇见逆水寒》开始了自己的圈粉与宠粉之路。

首先是在配音上的选择,曾经我们聊到过,在国内游戏市场,中文配音演员与日本声优的区别较大,这一点在二次元游戏中较为明显,其中由以女性向游戏最为特殊。

在中文声优圈,一些知名的男性配音演员因为各方面原因更容易受到粉丝的追捧,其身为Kol的影响力对粉丝圈层有着较高的影响,这其中女性用户占据了绝对主力。

《遇见逆水寒》女生线中设置有五大男主角,其配音演员分别为赵路、谢添天、夏磊、三木以及柯暮卿,声优阵容豪华,在女性玩家更容易关注的古风、翻唱等圈子影响力较高,而网易显然也是看重了这一点。

从《遇见逆水寒》问世之初开始,《遇见逆水寒》就坚持围绕声优内容做营销,并且在营销中占据了较高的比重。2018年8月,上线不久的《遇见逆水寒》宣布与克拉克拉合作,发起了同人对话小说大赛,并邀请了,三木、柯暮卿等进行了直播互动,而这样的活动几乎贯穿整个《遇见逆水寒》宣发节奏。

从整体线上的反馈来看,但凡牵扯到声优先关的内容粉丝的互动度都普遍较高,而在看不见的地方,五大声优都有属于自己的官方或者非官方粉丝群,从《遇见逆水寒》面世开始后,这些粉丝群热衷于讨论以及安利《遇见逆水寒》的相关内容,并在去年《遇见逆水寒》“风华选”活动中扮演了关键角色。

这是一场针对角色的应援活动,而最终的结果也向我们展示了男性玩家与女性玩家在援力方面的差距。

线上与线下的不同演绎,中文声优的各路开花,让《遇见逆水寒》稳固了自己在恋爱类手游中的位置,而这也让《遇见逆水寒》很好的摆脱了单纯“女性向”的标签,成为一款“男女通吃”、名副其实的古风恋爱游戏。

2.

或是传承自端游的精神,或是出于自身的考量,《遇见逆水寒》从还是个“工具人”的时候就额外看重建设游戏的同人文化,而在《遇见逆水寒》面世之初,《遇见逆水寒》的同人文化圈内容产出以及相当可观,除了有大量的同人绘画、文、曲等内容产出,国内知名Cosplay工作室黑天为其制作的同人微电影在B站有超过10万的播放量。

在这个过程中,UGC内容迅速丰富并成为《遇见逆水寒》游戏文化组成部分,而随着越来越多不同属性UGC内容的拥入,同人文化为《遇见逆水寒》带来的向心力逐渐增强,最终在二次元、泛二次元领域打响了自己的名声。

画师微博:-山魂-

值得一提的是,昨天也就是6月11日是《遇见逆水寒》五大男性主角之一的顾惜朝生日,《遇见逆水寒》官方专门为其认领了一只大熊猫庆生,并取名“卿卿”。

从这个小的运营动作中我们可以看到,《遇见逆水寒》已经做好了长线运营的准备,并且准备将“宠粉”的思路延续下去。在恋爱类型的游戏中,玩家极其看重运营方对游戏中角色的“关照”,任何一个细节失误都可能使游戏积攒不易的口碑毁掉。网易CEO丁磊在公测前专门为《遇见逆水寒》站台直播,足以看出网易对这款垂直细分产品的重视程度。

结语

清晰的用户定位,宠粉的营销策略,垂直群体的精准曝光,《遇见逆水寒》成功从市场上突围,摆脱了端游《逆水寒》的“小弟”标签,成为了可以独当一面的侠客。

在营销层面,以声优为切入点加上同人文化构建会成为今后恋爱、女性向游戏的常态,女性玩家的生产力与援力在游戏宣传时给到的支持足以引起游戏厂商的重视,影响力不可估量。■

(责任编辑:)
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