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八月出海分析:网易登顶薪酬排行,《女前线》带动两家厂商

时间:2018-10-06 08:44来源: 作者:admin 点击: 3 次
日前,Sensor Tower终于发布了“2018年8月中国出海手游排行榜”,结合App Annie之前发布的“2018年8月中国App发行商出海收入榜单”,整个8月国产手游出海的市场格局总算较为清晰地呈现了出来。


日前,Sensor Tower终于发布了“2018年8月中国出海手游排行榜”,结合App Annie之前发布的“2018年8月中国App发行商出海收入榜单”,整个8月国产手游出海的市场格局总算较为清晰地呈现了出来。


APP Annie发布的出海厂商收入榜


Sensor Tower发布的出海手游收入榜


相较上一个月来看,8月出海手游的变化并不大,这也一定程度上反映了市场在暑期档的延续性。包括网易首次登顶出海厂商收入榜、《荒野行动》重归出海手游收入榜第一名,相信近几个月都关注海外市场的人都早已预料到。


《荒野行动》一直在日本稳定占据收入前三,加上《第五人格》再下一城,网易正式登上出海厂商收入榜第一。此外,还有散爆网络旗下《少女前线》日服开启,一口气帮助厂商收入排名上升了41位——这个成绩也是不少人都有心理准备的。毕竟《少女前线》韩服的成绩珠玉在前,日服正式上线之前,相关的市场推广预热也做足了覆盖。


可以说,8月国产手游出海让我们看到了市场的格局变化:


1. 网易、腾讯为代表的大厂,正在依靠大作众多的优势,逐渐赶超老牌SLG厂商,在未来很有可能像国内那样,称霸出海手游市场。


2. 进入2018年下半年,出海手游的头部市场将形成新一轮的固化,SLG、吃鸡、MOBA、二次元则是这一轮的热门类型。特别值得一提的是,虽然SLG不再是以往一家独大的地位,但在北美、日韩、中东、东南亚以及港台地区,国产SLG手游依然是普适性最广的类型。


3. 国产二次元手游在海外市场成绩节节攀升,接下来在日本、韩国以及港台地区等市场,相信也会展开更加激烈的竞争。


由于目前国内游戏版号审批收紧,出海已成为越来越多中小开发商不得不正视的一种选择,故而熟悉海外市场的发行商,也有可能在未来的手游出海中扮演更加重要的角色。


步入市场拐点的国产手游,纷纷将目光方向海外,这个市场在2018年下半年有望进一步扩大


前面提到,《荒野行动》为网易登顶厂商收入榜做出了最大贡献,同样在Sensor Tower的出海产品收入榜上,《荒野行动》也再次拿到了第1。除了这款产品以外,网易旗下还有《第五人格》、《终结者2》、《永远的7日之都》以及韩服由蓝港代理的《大航海之路》等产品,均在海外取得不俗成绩。由此可见,网易在海外市场的产品覆盖范围和玩法类型其实都非常广泛,在日本市场大获成功的《荒野行动》则是其宝冠上最大的钻石。


《荒野行动》在整个8月,一直维持在日本App Store畅销榜的前5


至于另一家游戏巨头腾讯,在8月的出海榜单上并没有太明显的变化。但值得一提的是,《PUBG Mobile》在6月底正式开启商业化,并且从此和《刺激战场》分家,在App Store和Google Play平台上《PUBG Mobile》只对应国际版的数据。


在海外,《PUBG Mobile》率先推出了“Royale Pass(月票)”模式,熟悉《DOTA2》的玩家应该比较容易理解这种类似“TI小本本”的商业模式。在《PUBG Mobile》中,玩家可以购买“月票”解锁装饰性道具,并在一个月内在通过游戏内的表现解锁更多装饰道具。据Sensor Tower表示,该活动推出之后,《PUBG Mobile》的收入增长了365%。


购买了《PUBG Mobile》“月票”的玩家,通过成就任务或相应活动,就能获得更多的奖励


腾讯之前公布的2018年第二季度财报显示,该季度手游收入176亿元,环比下降19%。对于接下来要如何将收入拉回,腾讯在财报中给出的方案之一就是“实现吃鸡手游商业化”。目前《PUBG Mobile》在海外先推行的“月票”收费,可以说算是一个比较令资方和腾讯高层满意的答卷,《PUBG Mobile》也靠新推出的商业模式,连续两个月稳定在出海手游收入榜的第4位。


这个商业模式的吸金效果可以说是“肉眼可见”,即使是在国产游戏几乎绝迹的印度市场,《PUBG Mobile》也在8月拿下了iOS+Google Play游戏畅销榜的第3名。这除了《PUBG Mobile》在全球的流行度以外,“月票”模式对玩家的消费刺激也非同一般。


像《PUBG Mobile》的收费模式,之前也在《堡垒之夜》中获得成功验证


另外还有一个比较有意思的地方,散爆网络在8月的出海厂商收入榜上升了41位,顺利挤进Top 10——这个成绩自然归功于《少女前线》在海外的强势表现。


一款游戏推动两家厂商的排名上升


《少女前线》日服上线之后,首日便登顶日本App Store下载榜,在整个8月期间长期处于日本畅销榜前20左右的位置,最好成绩达到了日本游戏畅销榜第5。同时《少女前线》在韩国的成绩也出现回暖,伴随暑期活动上升到了韩国游戏畅销榜第3。为此《少女前线》的韩服发行商心动网络也凭借《少女前线》在8月的爆发,以及代理游戏《猎魂觉醒》在港澳台地区出色成绩,拿下了出海厂商收入榜第14的名次。


在APP Annie的出海厂商收入榜上,《少女前线》助攻散爆网络和心动网络排名上升,不过在Sensor Tower的出海产品收入榜上,《少女前线》却榜上无名。出现这种情况,可能是因为两家机构不同的数据算法导致,所以对于《少女前线》在海外的收入成绩,手游矩阵还建议大家可以参考B站“国产二次元手游观察”、bilibili贴吧“希妹腹有艾子”等国内的第三方数据统计。


“国产二次元手游观察”的数据统计来看,《少女前线》在8月的收入在出海手游中,完全可以杀入Top 30


最后在榜单之外,我们额外可以关注一下像《叫我官老爷》这类的宫廷养成类游戏在海外的发展。这类游戏的核心玩法是SLG套上宫廷火官场的外皮,因此在国内又被称作“升官类”,经常与渣渣辉、鲲等买量游戏出现在各种小广告上,也算是国内的买量“全明星”之一。


《叫我官老爷》在8月依然稳居马来西亚iOS+Google Play的游戏畅销榜前10


创酷互动也在8月杀进了出海厂商收入榜前10


虽然没进入出海榜单,但这类游戏在东南亚、港台等地区同样很受欢迎,像创酷互动在海外发行的《叫我官老爷》就在新加坡、马拉西亚等有着大量华裔人口的市场成绩斐然,更是杀进了该地区8月iOS+Google Play的游戏畅销榜前十。对众多致力于下沉市场的厂商来说,“升官类”手游在东南亚的成功,或许也能为大家提供了更多的参考思路。

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