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10月全球iOS搜索买量TOP20:国产游戏占20%,《我的世界》第一

时间:2018-11-21 15:50来源: 作者:admin 点击: 49 次
据报告显示,10月份国内厂商在美国苹果商店Search Ads的买量表现抢眼,Top20里共有5款产品上榜,占比达到25%。然而,榜单的头部位置仍然被国外游戏厂商包揽。

今天,数据分析公司Sensor Tower发布了10月美国苹果商店Search Ads手游买量Top20排行榜及热门关键词的竞争态势。

据报告显示,10月份国内厂商在美国苹果商店Search Ads的买量表现抢眼,Top20里共有5款产品上榜,占比达到25%。然而,榜单的头部位置仍然被国外游戏厂商包揽。

但从势头看来,在美国苹果商店Search Ads这个战场上,国内厂商正奋起直追。

以下是手游那点事带来的相关解读:

一、《我的世界》广告占有率高于第2、3名的总和,5家国内发行商上榜

据榜单显示,如果以发行商区分,来自法国的Voodoo和来自德国的Playgendary则都有两款产品上榜,成为全球拥有最多产品上榜的发行商。

如果以发行商所属地区分,中国是全球拥有最多发行商上榜的地区,在Top20里占有5席;而美国则紧随其后,占有3席。

从排名看来,《我的世界》在10月拿下了美国地区苹果商店Search Ads手游买量榜首。据Sensor Tower数据显示,其SOV(广告占有率)高于排名第二的《黑洞大作战》以及排名第三《愤怒的小鸟2》的买量总和。

《我的世界》10月美国iOS游戏付费榜排名

压倒性的SOV,换来的是《我的世界》在付费榜上的稳定表现。

据App Annie数据显示,游戏在该月仅有5天未能保持付费榜Top1位置。而下跌的原因,主要是受到人气新作《星露谷物语》上线的冲击,但随后很快便收复失地。作为一款定价$6.99的老游戏,《我的世界》的表现相当亮眼。

纵观Top20的游戏品类,其中休闲游戏多达10款、中重度游戏为5款,其余则是沙盒、AR类型的产品。中国发行商在休闲、中重度游戏方面均有涉猎。《飞机大亨》和《Hello Stars》是休闲品类的代表,分别排在榜单的第16、20名。

实际上,除了在美国iOS之外,两款产品在全球的表现同样势头强劲。据SensorTower数据显示,在10月中国手游出海榜单中,《飞机大亨》保持在下载量的第二名,而《Hello Stars》则从9月的第一名下滑至第四名,取缔它的是同一发行商Fastone Games的另一款游戏《Hello Cats》。

在中重度游戏方面,《僵尸前线3》、《无尽对决》和《文明觉醒》是国内的代表作,分别位于买量榜单的第13、17和19名。这三款产品同样能在手游出海榜单中找到它们的身影,但与休闲品类不同,它们的下载量排名更为靠后,可见中重度品类的买量转化率明显低于休闲品类。

值得一提的是,除了莉莉丝的《文明觉醒》在海外表现颇为“黑马”之外,来自中国香港的Fastone Games则更像是休闲品类的爆款发动机。这家在今年4月开始涉足海外发行的厂商,已成功推出《Hello Stars》和《Hello Cats》两个全球爆款,且目前仅发行了8款游戏,成功率可见一斑。

整体而言,虽然进入美国iOS Search Ads买量排行榜的地区发行商较多且杂,而中国发行商目前排名均又在Top10以外。但可以预见的是,凭着国内厂商丰富的买量经验,在诸如热门关键词等相关规则被摸透后,该榜单的排名将会有很大变化。

二、对热门关键词的争夺,国内外厂商打起了攻防战

虽然休闲游戏和中重度游戏都是买量大户,但在关键词的策略上却各不相同。据SensorTower数据显示,以热门关键词“Battle”和“Minecraft”为例,在11月10-16日的广告主Top10排名上,不难感受到国内厂商对热门关键词的争夺力度。

其中,经受过众多买量大户检验的热门关键词“Battle”,其广告主Top10排名以中重度游戏为主。究其原因,是擅长中重度游戏的国内厂商,集体向该关键词发起了“进攻”。

据榜单显示,Top10里有6款来自国内厂商的产品,而《文明觉醒》、《无尽对决》、《放置奇兵》、《克隆战争》和《王国纪元》更是包揽了前五名。

值得一提的是,这包括《火枪纪元》在内的6款产品,都出现在10月中国手游出海榜单中,且均为该榜单的常客。可见,国内厂商对热门关键词的竞争非常激烈,买量时需结合产品ROI谨慎出价。

而关键词“Minecraft”的流量则主要由休闲游戏占据,截流买量是这类游戏的核心策略。正是由于《我的世界》$6.99美元的定价,使得一众F2P产品有了可乘之机,同时广告受众也更乐意选项门槛低的体验。

因此,面对众多厂商的“抢滩登陆”,《我的世界》不得不使用“防御”策略,购买“Minecraft”关键词保护自家的流量。需要注意的是,在该关键词排名Top10中没有国内厂商的身影。可见,现阶段在美国iOS Search Ads上,中重度游戏仍是国内厂商的首选。

三.苹果商店Search Ads买量地位凸显,将成为各厂商的必争之地

据苹果Search Ads的官方数据指出:App Store 65%用户来源于搜索入口,Search Ads广告平均安装率高达50%,相比其他移动广告平台成本低40%,ARPU值相比其他移动广告平台高30%。因此,随着iOS用户量的逐年增长,Search Ads在买量市场的地位也日益凸显。

正逢当下国内厂商出海意愿增强,Search Ads具备的用户体量大、用户意图清晰、竞价广告转化率高等优势在海外市场则更为明显。据数据显示,对比Google Adwords的平均CTR1.3-3%,苹果竞价广告平均CR转化率高达40%-60%。

根据流量为王的原则,可以预见的是,作为买量的临门一脚,苹果商店Search Ads接下来将成为各大厂商出海的必争之地。


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